Problématique
Il y a quatre ans, j’ai piloté la refonte du site de Docuworld sous Divi. À l’époque, le choix était raisonnable : budget contenu, mise en ligne rapide, interface visuelle pour un client peu technique. Le site a rempli son rôle.
Mais Divi a ses limites. Avec le temps, le site est devenu lourd — très lourd. Les pages s’empilaient sans vraie logique thématique. Les types de contenus personnalisés ne pouvaient pas être liés entre eux correctement. Et entre-temps, l’éditeur natif de WordPress — Gutenberg — avait fait des progrès considérables. Suffisamment pour qu’on puisse s’en passer d’un page builder tiers, avec tout le poids que ça implique. Les performances techniques avaient fini par plomber le référencement, et l’empilement de blocs Divi rendait la maintenance de plus en plus pénible.
Quand j’ai fait le diagnostic SEO et technique, le constat était clair : on avait un bon client, une vraie offre, et un site qui le desservait.
Objectifs principaux
La refonte avait trois axes prioritaires :
- Améliorer les performances techniques pour regagner des positions sur les requêtes cibles — imprimeur à Nantes, Rennes, Angers — et offrir une meilleure expérience utilisateur.
- Réorganiser l’architecture du site en silos thématiques cohérents, compréhensibles aussi bien pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche et les IA.
- Mettre en cohérence l’image du site avec les valeurs de Docuworld : un imprimeur écoresponsable ne pouvait pas continuer à faire tourner un site énergivore hébergé sans conviction.
Actions menées
Refonte technique complète
J’ai abandonné Divi au profit de Gutenberg et d’une architecture WordPress construite proprement, sans page builder tiers. L’éditeur natif a suffisamment mûri pour couvrir tous les besoins éditoriaux de Docuworld, avec un code de sortie beaucoup plus propre et des performances sans commune mesure. Les custom post types sont désormais liés entre eux (produits, services, agences) et chaque page est calibrée sur un thème SEO précis, dans son silo.
Travail éditorial de fond
La refonte technique n’aurait servi à rien sans un travail éditorial sérieux. J’ai réécrit intégralement 52 fiches produits, 43 articles de blog, 13 pages institutionnelles et 8 pages service — soit une révision complète du corpus. Chaque contenu a été retravaillé pour correspondre à une intention de recherche précise, dans la logique du silo auquel il appartient.
Éco-conception et hébergement responsable
Docuworld communique sur son engagement environnemental. Il était logique d’appliquer cette même exigence au site. Sobriété des ressources, optimisation des médias, suppression du superflu technique. Et toujours hébergement chez Infomaniak, l’hébergeur européen le plus engagé sur le plan environnemental — alimenté à 100 % par des énergies renouvelables, certifié ISO 14001.
Résultats
Les gains sont mesurables, et ils sont significatifs.
Performances techniques (Google PageSpeed / WebPageTest)
Le poids de la page d’accueil a été divisé par 4. Le LCP (temps d’affichage du contenu principal) est passé de 2,6 s à 0,7 s. Le CLS (stabilité visuelle) est tombé à 0 — contre 0,118 avant. Le Speed Index a été réduit de moitié, de 4,6 s à 2,3 s. Le Total Blocking Time atteint désormais 0 ms.
Impact environnemental (EcoIndex)
Le site est passé de la note D (48/100) à la note B (75/100), soit un gain de 27 points et deux rangs. Un résultat cohérent avec les valeurs de l’entreprise.
Référencement naturel
Les pages agence gagnent des positions sur les requêtes locales cibles — imprimeur Nantes, imprimeur Rennes, imprimeur Angers. Les fiches produits remontent dans les résultats sur leurs thématiques respectives. La structure en silos commence à produire ses effets sur la durée.
Ce projet illustre bien ce que j’essaie de faire avec mes clients en temps partagé : ne pas simplement livrer un site, mais penser l’outil web dans sa globalité — technique, éditorial, performance, valeurs — et l’inscrire dans une logique de long terme.